Jeste

Nous avons découvert Jeste à Paris, qui est le meilleur endroit pour découvrir une marque parisienne. Sa fondatrice, Virginie Alezra, une femme calme au discours très articulé, nous a expliqué ce qui se cachait derrière son projet.

"Ma mère m'a appris que le nettoyage, en plus d'être un geste essentiel pour avoir une peau saine, a aussi une... Continuer à lire →

Nous avons découvert Jeste à Paris, qui est le meilleur endroit pour découvrir une marque parisienne. Sa fondatrice, Virginie Alezra, une femme calme au discours très articulé, nous a expliqué ce qui se cachait derrière son projet.

"Ma mère m'a appris que le nettoyage, en plus d'être un geste essentiel pour avoir une peau saine, a aussi une gestuelle associée à forte valeur symbolique".

Voici une phrase qui résume bien Jeste. La mère de Virgine, Nadine Pomarède, est une prestigieuse dermatologue française qui lui a appris que les produits nettoyants sont aussi importants que les gestuelles d'application associées. C'est une question de bien-être.

Elle a découvert que les gestuelles de nettoyage étaient souvent mal maîtrisées, voire contre-productives, en endommageant la barrière cutanée et, plus précisément, notre microbiote, les bactéries qui vivent sur la peau et la protègent telle une armure invisible. En d'autres termes, nous nous nettoyons mal.

Elle a donc décidé de développer de nouveaux produits et de nouvelles gestuelles pour repenser les routines de beauté : pourquoi ne pas utiliser un dentifrice solide ou un shampooing en poudre ? Elle a donc lancé Jeste, une marque qu'elle a développée en collaboration avec des dermatologues et des dentistes, pharmaciens et botanistes.

Résultat : des produits propres, efficaces, naturels, vegan et responsables. Les produits de cette marque née en 2022 nettoient non seulement la peau du visage, mais aussi le cuir chevelu et les dents. Ça peut sembler ennuyeux : pas du tout !

Jeste nous parle des gestes.

-Des gestuelles que nous faisons pour appliquer nos produits, ces mouvements quotidiens que nous faisons sans réfléchir. Elle propose de les faire en réfléchissant.

-Des gestes que nous pouvons faire pour protéger notre environnement. Les produits sont conçus pour avoir un impact positif sur l'environnement et sur nous-mêmes.

Jeste est une marque de cosmétique tout comme la gestuelle associée à cette cosmétique.

Rencontrez Virginie dans cette vidéo.